2023-04-10 14:15:13

Мастер-класс от компании ERSO для студентов УГНТУ

Встреча с директором департамента маркетинга ERSO Семёном Рабкиным прошла на кафедре социальных и политических коммуникаций Института нефтегазового бизнеса УГНТУ.

Спикер рассказал студентам о бренде ERSO и его истории: «В 2020 году предприятия компании «Электрозавод» перешли в управление группы компаний АФК «Система». Задачи акционеры поставили масштабные – вывести компанию на новый уровень для выполнения комплексных решений в энергетике. В тот период у «Электрозавода» были большие проблемы с позиционированием. Работать нужно было с видением, миссией, репутацией, образом компании».

Именно так родился бренд ERSO – не только как совокупность символов и характеристик, но и как целая философия. Команда департамента PR и маркетинга разрабатывала концепцию бренда, который за короткий срок занял ведущие позиции в электротехнической отрасли.

«Маркетологи любят шутить, что, когда им нечего делать, нужно заняться ребрендингом, – рассказал студентам Семён Рабкин. – В нашем же случае данный шаг был взвешенным и обдуманным. Мы сделали ставку на комплексный подход. Так, появился ERSO energy solutions – решения в энергетике. Провели серию экспертных интервью совместно с нашими партнерами, на основе которых и была создана философия. Также были определены ключевые ценности, коммуникационная стратегия. Что касается визуального стиля, новый логотип забрал «по наследству» ромб из логотипа «Электрозавод», который символизирует самое «электрическое» существо на Земле – ската. Подобрали актуальные шрифты и упаковали в современный визуал».

Далее началась большая работа по продвижению. Результаты высоко оценивают эксперты медиа и маркетинговой отрасли. Так, брендбук ERSO занял первое место на конкурсе «Электрореклама-2022». Новый сайт холдинга занял призовое место в конкурсе «Электросайт». Он еженедельно входит в 10-ку рейтинга электротехнических сайтов наряду с маркет-плейсами электротоваров широкого потребления. ERSO удерживает топовые позиции в информационном поле в своей отрасли, развивает площадки в социальных сетях и Дзене.

Как отметил спикер, важным направлением командной работы является продвижение социальной повестки. Холдинг стал по-настоящему открытой платформой, которая постоянно развивается и делится своим опытом, помогает обучать профессионалов. «Считаю, что большой плюс компаний Группы АФК «Система» – готовность помогать и делиться, делать мир вокруг себя лучше. Мы сами активно включаемся в проекты корпорации, принимаем участие в профессиональных конференциях. Недавно посетили крутое мероприятие коллег – «МТС Маркетолог». И со своей стороны, готовы делиться полезными знаниями. Поэтому мы привлекаем студентов не только электротехнического профиля. Проект ERSO University растет и развивается».

Будущие специалисты общественных коммуникаций не только с интересом послушали лекцию, но и смогли заранее забронировать места на летнюю практику в ERSO.